Brand Finance opublikowało drugą edycję raportu Marathons 50 2026. Pierwsze miejsce wśród najsilniejszych marek maratonów zajął TCS London Marathon, a najwyższą wartość finansową ma TCS New York City Marathon. Analitycy oszacowali też, że 50 największych biegów świata przyniosło miastom gospodarzom około 6 mld USD korzyści ekonomicznych w 2025 roku.
Jak powstał ranking?
Badanie objęło ponad 9400 respondentów z dziewięciu rynków, w tym blisko 3000 maratończyków. Ocenie poddano ponad 75 imprez pod kątem rozpoznawalności, reputacji, chęci udziału i zaangażowania biegaczy. Wynik końcowy to wskaźnik Brand Strength Index (BSI) w skali do 100 punktów.
Pełny raport, w którym znajdziesz m.in. analizę motywacji biegaczy i wpływu sponsoringu na doświadczenie uczestników, można pobrać ze strony Brand Finance.
Top 10 najsilniejszych marek maratonów 2026
Wskaźnik BSI, skala 0–100. Źródło: Brand Finance Marathons 50 2026.
Zmiany względem ubiegłego roku
Londyn i Nowy Jork zachowały dwie pierwsze lokaty. Boston awansował z piątego na trzecie miejsce, a Paryż spadł z trzeciego na piąte, pozostając jednak najwyżej notowanym biegiem spoza cyklu Abbott World Marathon Majors. Największy skok zanotowało Chicago (z 27. na 8. miejsce), a Amsterdam poprawił pozycję z 21. na 9. Z czołowej dziesiątki wypadły Rzym, San Francisco i Los Angeles.
Najsilniejsze marki w podziale na regiony
Brand Finance wskazało też najsilniejszą markę na każdym z kontynentów. Wynik BSI widać w ciemnym polu po lewej stronie.
Dlaczego Londyn jest na szczycie?
O pozycji Londynu decyduje przede wszystkim bardzo silna rozpoznawalność w Wielkiej Brytanii i ogromna chęć udziału. Skalę zainteresowania pokazuje loteria na 2027 rok, do której zgłosiło się 1 338 544 osób, czyli o 18% więcej niż rok wcześniej. Nowy Jork z kolei jest najwyżej oceniany przez biegaczy zagranicznych i to jedyny maraton z pierwszej dziesiątki, którego notowania międzynarodowe przewyższają krajowe.
Co wpływa na wybór maratonu?
| Czynnik | Znaczenie |
|---|---|
| Prestiż i opinia „jednego z najlepszych maratonów” | 32% |
| Atmosfera wydarzenia | 11% |
| Atrakcyjna lokalizacja | 8% |
| Rosnąca popularność biegu | 7% |
| Dobra organizacja | 5% |
Wniosek jest prosty: status World Marathon Major pomaga, ale nie jest warunkiem koniecznym. Dobrze pokazują to Barcelona (13. miejsce ogółem, 10. wśród biegaczy zagranicznych), Walencja (16. i 11.) oraz Kapsztad (18. i 13.). Ten ostatni od sezonu 2027 dołączy do cyklu Abbott World Marathon Majors jako ósmy bieg i pierwszy w Afryce.
Ile maratony warte są finansowo?
Wartość marki maratonu w Nowym Jorku wzrosła z 292 do 339 mln USD. Za nim znajdują się Londyn (230 mln USD) i Chicago (149 mln USD). Łączna wycena siedmiu maratonów z cyklu Majors, które badano w raporcie, urosła z 937 mln do około 1,1 mld USD, czyli więcej niż suma wartości dziesięciu najcenniejszych klubów MLS.
Wpływ maratonów na miasta
| Maraton | Wpływ ekonomiczny |
|---|---|
| New York City Marathon | 857 mln USD |
| Chicago Marathon | 803 mln USD |
| London Marathon | 604 mln USD |
Rok wcześniej Brand Finance szacował łączny wpływ na 5,2 mld USD, więc tegoroczne 6 mld USD oznacza wzrost o ponad 15%. Ważną rolę odgrywają biegacze z zagranicy: wydają około 2,5 razy więcej niż uczestnicy krajowi i zostają średnio 3,9 dnia. Ponadto 50 największych maratonów zebrało 434 mln USD na cele charytatywne i zachęciło do dodatkowych 160 mln godzin aktywności fizycznej, z czego 72 mln przypadło debiutantom na dystansie 42,195 km.
Ranking: Brand Finance Marathons 50 2026
Najsilniejsza marka: London Marathon (BSI 95,5)
Najwyższa wartość: New York City Marathon (339 mln USD)
Wpływ ekonomiczny Top 50: ok. 6 mld USD
Próba badawcza: ponad 9400 respondentów, ponad 75 maratonów
Londyn utrzymuje pozycję lidera także na trasie. Tegoroczny TCS London Marathon ustanowił rekord Guinnessa z liczbą 59 830 zawodników na mecie i pozwolił zebrać ponad 90 mln funtów na cele charytatywne. W 2027 roku organizatorzy przygotują jednorazowo dwudniową edycję dla 100 tys. biegaczy.
Źródło: Brand Finance Marathons 50 2026
